קידום ממומן בגוגל

אבל לפני הכל – מהו בעצם קידום ממומן?

קידום ממומן הוא שיטת שיווק של נכסים דיגיטליים כמו אתר, עמוד עסקי בסושיאל או דף נחיתה, במסגרתה מפרסמים מודעה שהקלקה עליה מובילה ישירות אל הנכס הדיגיטלי הרצוי.

כל הקלקה שכזו על המודעה מצד הגולש, מחייבת את המפרסם בתשלום לפלטפורמה שבה המודעה הוצגה. תהליך זה מכונה בעולם הדיגיטלי PPC (Pay Per Click) והוא מאפשר לעסקים כיום להשיג תנועת גולשים מהירה מאוד, הודות למערך בניית הקמפיינים שקיים בפלטפורמות אינטרנטיות בולטות וחזקות כמו גוגל, פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב ואפילו טיקטוק.

שנגלה לך סקופ קטן?

בעידן הכלים האוטומטיים והממשקים הידידותיים, כל אחד ואחת יכולים לעבוד עם מערך הקמפיינים של Google ADwords בדיוק כמונו, ולהתחיל לפרסם לגמרי לבד. 

אלא שחשוב לנו ליידע אותך כבר עכשיו, שהבנה מקצועית וניסיון עשיר מול הפלטפורמה הם עניין קריטי להצלחת הקמפיינים ולהימנעות מנזקים כלכליים שיפגעו בתזרים המזומנים. מכיוון שגם אנחנו עובדים באופן שוטף עם Google ADwords, לרשותנו הידע והכישורים שיבטיחו לך ביצועים חלקים בתקציב ממוטב. 

פרסמתי מודעה ממומנת. למי היא תוצג?

חשוב להבין שפלטפורמות בהן אפשר להרים קמפיינים ממומנים מהוות כשלעצמן עסק לכל דבר ועניין. מנועים כמו גוגל או מטא (פייסבוק ואינסטגרם) לעולם שואפים לחבר בין הגולשים לדברים שבאמת מתאימים להם ולכן יציגו את המודעה שלך רק לקהל שהגדרת בתוך מסע הפרסום, לפי פילוח כמה שיותר מדויק.

מעבר לכך, גם אם הותאמה המודעה בדיוק לפלח השוק הצר והספציפי שאליו כיוונת, אין הדבר אומר שהיא תקבל עדיפות על פני מודעות המתחרים. ולכן המודעה תוצג במנוע החיפושים או בפיד לפי שקלול של שני קריטריונים חשובים:

1. המחיר שמפרסם המודעה מוכן לשלם בעבור כל הקלקה (bid).
2. טיב המודעה, האיכות שלה, הרלוונטיות שלה לגולש וכמובן איכות האתר/ דף הנחיתה אליו הגולש מועבר ברגע שהקליק על המודעה (Adrank). 

מתי כן קידום ממומן ומתי גם לא?

למרות שמדובר בשיטה מצוינת להגדיל חשיפה בעיקר בצעדים הראשונים של האתר, לשפר את הרווחיות בתקופות קשות וגם למכור מהר וטוב דברים שתוקפם קצר (הרשמה לקורס, מלאי מוגבל, מבצע סוף עונה, כרטיסים למופע וכן הלאה), לקידום הממומן יש מספר אתגרים שכדאי להביא בחשבון. 

הוא אמנם מקל מאוד על ההבנה לגבי עלויות לידים ביחס לרווח בכל עסקה וגם מתפקד כמעין "ברז" ששולט בזרימת הלקוחות ובקצב המכירות, אך איננו מחליף בשום שלב קידום אורגני שמושקע בטיפוח הנכסים הדיגיטליים אליהם שולחים את הלקוחות, וביכולת שלהם להפוך לנכסים מניבים מבלי לשלם שקל אחד נוסף על פרסום. 

קידום ממומן שבוצע לא כראוי, ללא גורם מקצועי ומנוסה, חשוף למספר סיכונים שקשה לזהות ולמזער בזמן אמת, דבר שגורם לבזבוז התקציב לשווא. 

כך למשל, ישנה שיטת הסיכול מצד המתחרים, שנוהגים להקליק על מודעות שאינן שלהן במטרה לכלות את תקציב הקמפיין ובכך להאט את קצב ההתקדמות שלו עד כדי חשיפה ירודה מאוד. סוגיה נוספת היא העלויות הגבוהות על פרסום ממומן, שמגבילות את העסק מלהשתמש רק בו לאורך זמן רב. 

נתון נוסף שצריך לקחת בחשבון הוא כיצד הגולשים שלך תופסים את הקידום הממומן: גולשים רבים דווקא יעדיפו להקליק על תוצאה אורגנית גם כשמולם מתנוססת מודעה מפתה, ולו רק מעצם המחשבה שאם מישהו שילם כדי להתקדם בתוצאות, ייתכן שהאתר אליו המודעה מובילה לא מספיק איכותי או מהימן. אחרת, הוא כבר היה מגיע לשם בכוחות עצמו ובאופן טבעי. 

כיצד צולחים את הקידום הממומן ומפיקים ממנו את התועלת הטובה ביותר?

איתנו במאור דיגיטל מדיה, יש לך בית יצירתי, מקצועי וחכם לבניית קמפיינים ממומנים שזורחים בכל פלטפורמה:

• זיהוי מדויק של מטרות הקמפיינים והצורך האמיתי בקידום ממומן
• הימנעות ממהלכים בזבזניים ש"שופכים" כסף לריק באמצעות הגדרה נכונה של כל קמפיין ומאפייניו
• בנייה אפקטיבית של קבוצות מודעות שונות וניהול מעקב וניתוח אחר הביצועים של כל אחת
• כתיבה מבוססת מילות מפתח מדויקות להתנעה יעילה של כל קמפיין
• תהליכי אפיון, אבחון וטיפול בבעיות בנכסים הדיגיטליים אליהם אמורה כל מודעה להפנות
• זיהוי קהל היעד בעל הפוטנציאל הגדול לפעולה וניסוח מודעה שלא ניתן להתעלם ממנה
• שמירה על ערך, רלוונטיות ועניין מוגברים של הקמפיין לכל אורכו
• התאמת הגרפיקה, הארט או הוידאו לקמפיינים ברשתות החברתיות (פייסבוק ואינסטגרם)
• תגובה מהירה לביצועי הקמפיין, לתגובות המתקבלות ממנו ולתוצאותיו בשטח
• סיווג, ניפוי ושינוי במערכי הקמפיינים בהתאם לצרכים המשתנים בשוק ושירותי האתר

בקידום ממומן, בדומה לקידום אורגני שגם בו אנחנו שולטים ביד רמה – רק החזק שורד. במאור דיגיטל מדיה אנחנו מלווים אותך בתהליך מחושב, אסטרטגי וקריאייטיבי עד לתוצאות הרצויות של הקמפיין וממקסמים את החשיפה והביצועים של האתר או דף הנחיתה מבלי לבזבז כספים מיותרים. 

איתנו ניתן לדעת בכל שלב מה קורה במערך הקמפיינים והאם הם מניבים את התוצאות הרצויות, לשלוט היטב ב"ברז" המודעות והלקוחות ולנתב את שיקולי הקידום בין אורגני לממומן בצורה מושכלת.

יש לך עניין בקידום ממומן? שווה שנדבר בהקדם ונבחן את הדרכים היעילות ביותר להובלת המותג שלך לצמיחה והתפתחות עקביים.